Antonio Rosales Miércoles, 04 de Marzo del 2026
Mientras el gobierno de Sheinbaum promueve el Mundial junto a Coca-Cola, el autor da una reflexión sobre el poder cultural de la marca.
Por Antonio Rosales
"Si hay un producto que represente el triunfo de la sociedad de masas es la Coca-Cola. Nada hay que se le pueda comparar. Su historia es el éxito capitalista basado en crear y satisfacer por un breve lapso el deseo de las masas, en darle gusto por un ratito a los embotados paladares de la plebe y también a los de las élites más pudientes. Un triunfo que va más allá del agua negra carbonatada y crea mediante la seducción un mundo en el imaginario colectivo: el feliz mundo de la Coca-Cola, el espejo más favorecedor del capitalismo".
Fidel Moreno, El triunfo del capitalismo en el espejo de Coca Cola
"Las masas consumidoras reciben órdenes en un idioma universal: la publicidad ha logrado lo que el esperanto quiso y no pudo (...).
En el último cuarto de siglo, los gastos de publicidad se han duplicado en el mundo. Gracias a ellos, los niños pobres toman cada vez más Coca-Cola y cada vez menos leche, y el tiempo de ocio se va haciendo tiempo de consumo obligatorio".
Eduardo Galeano, El imperio del consumo
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Ni Dios, ni el Estado, ni la Iglesia,
ni toda información en internet vertida,ni el vertiginoso ritmo de la inteligencia artificial,concentran tanto podercomo Coca Cola y su familia. ---Ni Hitler, ni Stalin o Napoleón
soñaron, entre sus fieles, un carisma tan arrasador;ni Porfirio Díaz, ni Castro podríancomprar su secreto para conservar la silla:Ni siquiera Santa Claus ha escapadoa la magia líquida de su publicidad colorida. ---Porque Coca Cola es cinco minutos de evasión
en una lata de rojo esplendor…Porque Coca Cola es edulcorada ilusiónde globalizada igualdad, enarboladaen anuncios que atiborran tu pantalla---
y tu nuevo iPhone con 5G,
y la tablet que te robarán mañana,y esas series de Netflix que no te pierdes por nada,y las mal pavimentadas calles pintarrajeadas,y cada resquicio de tu alma enajenada.---
¿No es verdad que no recuerdas
ni un solo instante, sin Coca Cola en tu vida?Porque para ti, Coca Cola simboliza:La única sonrisa de un pesado día.El acompañante secreto que mirabacomo, en un primer beso, tú llorabas.El decorativo elemento de una tardeen una fiesta de risas y alardes.El juez que bebías, cuando te reunías,con una persona siempre prohibida.El rey salvador que con su presenciacalmaba, deteníabatallas campales en tu familia.El chismógrafo burbujeante que ríecuando te oye, con tus amigos,despedazar transeúntes, artistas y enemigos.---
Aunque todo paraíso fugaz
se alimenta de lágrimas que el Sol no verá.¿No es verdad?Pero Coca Cola tiene en tus labiosdiamantes para sueños plastificados.¿No es verdad que sabe edulcorartu rabia fermentada si tu jefe te regaña,tu abulia innata cuando nadie te llama,tu búsqueda de popularidad cuando presumesque te la vives en Starbucksy todo lo compras en Polanco y Santa Fe?¿No es verdad que siempre te acompañacuando tu equipo de fútbol gana,cuando te despiden o te asaltan,cuando chocas tu auto,cuando en el metro te empujan,cuando en la tienda te roban,cuando apretujado dormitas en el camión destartalado,o cuando descubres que ni siquiera para ti,tu sueldo se estira, ni te alcanza?---
¿Quieres hablar un idioma universal?
¡Toma un sueño Coca Cola!¿Es el Tío Sam tu hombre ideal?¡Bebe un sueño Coca Cola!¿Amas saludar al Señor Dólar?¡Sorbe un sueño Coca Cola!¿Crees el mundo la decoración de un mall?¡Ingiere un sueño Coca Cola!¿Tu vida entera se arruinó?¡Devora un sueño Coca Cola!¿Vives en Tepito, las Lomas o Xochimilco?¡Zambúllete en un sueño Coca Cola!¿Quieres más energía, magia y diversión?¡Traga un sueño Coca Cola!---
En África, Europa y Asia cantan,
con Ella, una felicidad imaginaria;en cada rincón de América Latinallenamos sus arcascon kilos de sequía, diabetes y alegría,y en Estados Unidos, Canadá y Oceanía,la vida misma es patrocinada por Ella, Ella, Ella:---
Una Diosa Pop del afán consumista
atrincherada en lo más alto de los altares del Gran Capitalista,decorados por Andy Warhol y su factoría,con una ubicuidad que Jesucristo y Google le envidiarían…Protagonizando, Ella sola podría abarrotarsalas de cine para Disney o Universal.---
Porque hasta en el desierto o tundra más desolados
encuentras a Coca Cola y su reinado,porque no hay ser que no la haya probadoaunque muchos, demasiados,jamás una canasta básica hayan completado.